千万流量背后 看看武汉警察职业学院是怎么“玩”云招生的。

同调

荆楚网(湖北日报网)记者邱玲鹏实习生樊佳琦

2022年，面对抗疫常态化、试点招生改革、传播方式变革等新形势，传统高校线下招生方式遇到前所未有的挑战。 新时期背景下高校招生工作如何创新破题？ 看到武汉警官职业学院“云招生”小样给我们的千万“流量密码”的启示。

8月30日，武汉警官职业学院招办负责人金导航告诉记者，今年招生赛季，该校切入“云招生”套餐，探索“互联网”新媒体手段，陆续推陈出新其中，(招生宣传片《青春，当“燃”无悔》由司法部新媒体积极转发，全国主流媒体、短视频平台等全网访问量超过1000万次，微博和嘀嘀话题2022年，学校录取分创新，整体生源质量稳步提升，办学质量和影响力更加明显。

为王策划：“好内容自己动手”

传播界有云：“好的内容自己来延伸。” 内容很好。 推广的话工作会更多。

什么是好的内容？

该校党委书记、校长陈风华认为，招生工作一定要架起师生、家长和学校之间沟通的桥梁，“好内容”一定要有“广度”、“深度”、“温度”

不仅要“连接天线”，还要“接地”。 因此，“好内容”既要建在高房子上，也要强调该校立德树人的根本任务。 政治办学方向要紧扣学校强烈的政治属性、崇高的教育属性、鲜明的司法行业属性和圣神的警察职业属性，不得哗众取宠，不得以蹭热点、耍酷卖人等手法点睛。 又贴近现实，有人文关怀，有感染力，引起受众共鸣，带来自发传播，不能居高临下，主动说话。

“我想迈出这一步。 这是我青春最重要的一步。 我想走出去。 是我一次也没走过的路。 但是，青春似乎总是很难。 不被理解、没有方向、卷入潮流、被平凡地定义……”

因此，该校《青春，当燃无悔》招生的短视频，从青春期的烦恼破题开始，展现了男女主人公站在“十字路口”的彷徨，与家长的观念冲突、与社会的认知冲突，以及自己内心的挣扎这份机巧，也包含着必须准备的开头感，演绎出青春期考生的感情状态。

“这里没有懒惰，只有自律； 在这里，不化妆、不武装、不看脸，只竞争实力。 ”短视频很快切换场景，穿插了跑步、叠被子等警务化管理画面，直接深刻还原了真实、紧张、认真甚至艰苦的警校生活，让考生来这里上大学不是“玩”，而是约束多、挑战大这是一条与众不同的道路。

选择了这样的道路，能得到什么呢？ 短片在这里再翻转一次：

“在这里，和我们一起变得更坚强、更刚毅、更热血、更有思想、更热爱生活、更被认可！ ”拳击训练、特警队战术训练、学生团体街舞表演、模拟法庭学习等，学习和生活的丰富多彩和收获的场景一个接一个地闪现出来，学校特色、优势专家在其中植入其中。 “振奋血液，点燃青春”。 付钱也不会浪费。 在这里可以得到身体、过硬的本领。

当然，只有身体好、手臂硬是不够的。 警校的政治属性决定了要筛选和培养忠诚党、服务人民的专业人才。 但是，要避免过度说教，硬台词肯定不行。

短片后期，巧选该校党委书记、校长陈风华的一段作为同期之声。 “做伟大理想的追梦人，做伟大事业的新军，让青春在祖国和人民最需要的地方绽放华丽的花朵！ ”配合警察式、团体操等超火爆的大场面，短片的主旨在无形中升华，潜移默化地传达着“青春，燃烧无悔”的更深层含义。

除此之外，电影级的4kHD画质、2分钟合适的电影长度、高超的剪辑技巧等都是这部电影“扎堆”的重要因素。

全媒体发布：“酒香不怕巷子深”

主流媒体权威强、网络搜索权重高，是招生宣传必须占领的主阵地。 这段视频的发布，除了新华网、人民网、学习强国等中央媒体，也全面覆盖了湖北日报、荆楚网、头条新闻、武汉发布等省市主流媒体。

在“两微一抓”等新媒体平台上，多出击开拓公域流量。入口在新浪微博、嘀嘀平台上#以青春无悔#专注开通网络话题，视频号码、百度、今日头条、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、小红书( REE

在社交媒体传播方面，@邀请武汉大学新鲜事等重要意见导师( KOL )，根据各社交媒体平台的传播习惯，从学校特色、教育活动等多方面进行切入。 (招生志愿者报名前夕发布一系列15-30秒短视频引流，视频时间短于海报，内容更细腻，主题更清晰，情感表达更直接、传播

荆楚网大数据舆情研究院监测显示，7月25日0时至8月29日24时，全网共发布“武汉警官职业学院宣传片”信息1213条，其中微博最多，965条，客户端27条，视频14条8月3日，传播信息量达到峰值。

微博平台@武汉警官职业学院创办主办的#青春无悔#微博话题阅读719.5万次，讨论2002次，@武汉高校新鲜事儿相关视频播放量达5.6万次。

嘀嘀打车平台、#dou出警院范儿#嘀嘀打车话题播放次数达274.9万次。

传统纸上的“招生”短视频《云招生》，借助碎片化、小巧玲珑、高互动的东风，实现了多方互动、交叉传递的格局，让更多的人从一路吆喝声走向另一路

有网友表示：“招生海报着火了。 今后也希望孩子向这所学校报告”、“真的很振奋”。 还有网友表示：“如果能在青春中成为警察，我会非常荣幸。” 其他网友称赞说：“这个学院的招生海报很有创意。”

师生共创：“众人拾柴火焰高”

新媒体时代，“云招生”是官方的末路，可以让学生“工作”。

学生的创造性、亲和性比公式好。 此外，千人千张的脸，也能让考生和家长看到学校更立体、更真实的样子。

为此，该校发起#dou出警院范儿#全校短视频大赛，号召全校师生一起参与共创。 奖品也是学生喜欢的手持云台、蓝牙耳机、无线充电宝等网红数码产品。

警服变装秀、朴素短视频、我为警院代言、专业风采秀、才艺秀、宿舍日常、男神女神……从学生角度、青年角度拍的视频更震撼； 学生在参与、模仿、超车的短视频共创中，自愿成为学校的招生公关大使。

近年来，随着软硬实力的不断提升，凭借“策划为王”、“全媒体传播”、“师生共创”的“云招生”组合拳，该校在今年的“招生”工作中脱颖而出

今年，该校面向全国26个省、直辖市、自治区录取新生3000人，各省录取分逐年上升，省内普批录取分位居同类高校前列，省内提前批： 000

在全国26个省份一次性完成原始招生计划，计划达标率100%； 高职普通批本科线上总计录取213人，占普通批总计划数的10%；

省内提前批录取分数更新。 物理系男子最低点372，女子最低点402； 历史系男生最低分360，女生最低分431。 历史分期录取最高点达到483分，超过湖北省本科线48分； 物理系最高点480分，超过湖北省本科线71分。本科在线录取57人，占总计划数的11%。 省内普批录取分数居同类院校前列，历史类最低391分，居省内高等院校第8位； 物理系最低371分，录取分数线居省内高等学校第10位。

与往年相比，该校技能高考录取的分数大幅上升。 其中农学类录取分数线全省第五，学前教育类录取分数线全省第十。

该校党委书记、校长陈风华氏，借着招生录取工作圆满结束的东风，推进学校“双高”建设和高质量发展，努力把学校建设成为“行业领先、全省一流、社会赞誉”的现代司法警察职业大学

【纠错】编辑：邱玲鹏