线上培训丨 2022“品牌营销策略与实战”高级培训班

中国广告协会作为行业组织，致力于为会员企业和从业者提供专业支持。为帮助广告营销人员学习实战经验，推动广告行业更高质量发展，中国广告协会推出“品牌营销策略与实战”系列培训班。

集结六位品牌广告与数字营销领域的资深专家，聚焦10大热点话题，基于讲师多年一线业务经验，系统构建专业知识体系，深度剖析实战案例，每节课后特别安排30分钟学员与讲师在线实时交流互动。

深入剖析品牌营销的难点和痛点，帮助学员根据企业类型和自身兴趣，更好地理解品牌和数字营销的方法论，借鉴有效的实践经验，打造属于自己的成功品牌营销案例。

课程模块——品牌营销策略与实战品牌营销策略与实战不仅涵盖了品牌战略的顶层思考，还包括品牌传播中的形象塑造。由于我们的工作角度和经历不同，我们对品牌营销策略的关注也不同：例如，

乙方的广告公司擅长创意话题，广告营销技术公司的强项是讲数据和流量，而甲方的品牌商和广告主更注重品牌营销的战略决策、传播策略、目标管理和能力建设。作为品牌战略制定者，要站在不同的角度，集合各个领域的力量。

做好整体规划布局。本模块课程将围绕几个重要但容易被忽视的关键话题，邀请不同背景的品牌营销资深人士分享他们的知识和经验，并给出切实可行的讲解。让学生从不同的角度和商业实践中学习。

充分理解品牌营销的本质和标杆案例背后的决策逻辑，刷新知识体系，增强实战信心。课程1。品牌建设中的关键决策

品牌就像储蓄银行。有时你在里面存钱，有时你取钱。省钱不是目的，但是省一点是必要的。天好的时候留一些，需要的时候再拿。品牌不是目的，而是手段，支撑着企业的长久生存。

当业务发展到一定规模时，企业需要考虑如何管理品牌。在本课程中，讲师将结合经典案例讨论品牌管理中的关键决策。课程2。小众科技品牌的突破之旅简单地将品牌划分为2B和2C，会将企业的品牌工作过于简单化。

每个B都是a C，自然人和社会人的属性和企业、职业的属性一样重要。没人在乎别人的故事。大家想听的是自己的故事。在本课程中，讲师将解读常青树品牌的共同秘密，分享科技品牌突破困境的故事。

课程1，课程2讲师简介

陈赓

高级品牌总监

美国高通中国高级营销总监

陈赓拥有超过20年的管理经验，横跨多个专业领域，包括产品销售、业务运营、市场营销、整合传播、品牌战略、公共关系、企业文化和员工沟通以及企业责任。行业经验涵盖政府、教育、通信、消费电子、互联网、媒体，

餐饮和非营利组织负责管理数千万美元的市场投资以及国际营销团队的组建和培训。目前，陈赓担任高通市场部高级总监，在中国建立品牌部，重建品牌战略和执行体系。第三课。企业如何以不确定性相互认识？

打造与时俱进的品牌战略

目前，市场比任何时期都更加不确定。企业总是面临着新的机会或市场的变化。品牌不仅要有确定性，还要有战略创新性、灵活性和灵活的迭代进化能力。品牌承载着企业前进的标志性旗帜和冲锋号。

领导内外部市场保持对企业进步的认可和认同。那么，在不确定的内外部形势下，如何协助CEO制定有效的品牌战略并保证高质量的实施呢？

在本课程中，讲师将以经典To B企业和互联网企业的经验，分享新形势下企业品牌的战略规划和实战。课程4。成长型企业品牌建设的核心策略

随着成长型企业的阶段性发展，逐渐积累了大量的品牌资产，如母品牌、子品牌、产品品牌等。

企业始终在呼唤品牌倡导和高效的品牌架构，帮助企业见证积累、展现发展、展现愿景。从品牌效应实现的角度来看，支撑品牌结构实现品牌影响力建设事半功倍，需要品牌资源的智能化战略配置。

在本课程中，讲师将分享关于成长型企业品牌主张和品牌架构策略的演变与创造的实战。

课程3，课程4讲师简介

李宁

前阿里云市场部总经理

达摩院市场部前总经理

李宁在高科技行业拥有超过20年的销售、战略咨询、品牌、营销经验，曾就职于康柏、IBM、阿里云等领先企业。体验并深入洞察企业数字化转型、云计算、大数据、人工智能等新兴科技行业的发展。

他积累了丰富的实践经验，擅长建立与业务共同成长的创新战略市场体系。

尤其在跨国品牌市场落地与本土化运营、中国品牌全球化、品牌架构战略、科技品牌建设、构建从0到1的高效营销体系、数字化营销创新等领域取得了突出的成就和见解。

作为原阿里云市场部总经理，李宁从0到1构建了阿里云中国及全球市场体系和团队，将阿里云打造和打造成为中国无可争议的云计算第一品牌，建立了亚洲第一、全球前三的云计算品牌知名度。

运作云起会议的IP营销和三届奥运会的品牌营销。支持梳理全球产品的GTM体系和机制，参与核心产品的选择、定位、发布策略和全球推广节奏，帮助阿里云在多个领域实现世界级地位的认可和突破。

构建与阿里云在中国和海外快速迭代增长相匹配的创新营销体系和核心专业能力中心，成为支撑阿里云业务连续四年40%以上增长的重要贡献因素。

多年来，我们一直致力于围绕客户、销售、营销人员和管理者，构建To B营销的数字化能力，包括数字化协同、运营、体验和管理，并将其孵化为商业化的行业标杆能力。课程5。发掘品牌特色，规范品牌调性，彰显企业精神。

随着年轻一代消费者的崛起，企业骨干和决策群体年轻化的发展趋势，我们看到那些鼓舞人心的长期而深厚的客户关系越来越多地维系在品牌理念和真正的品牌个性上。企业投资品牌建设的目的是传递价值主张。

在客户心目中树立理想形象。价值主张包括企业给用户带来的功能收益、情感收益和自我表达收益。同样，心灵也有两个方面：理性和感性。企业需要挖掘核心竞争力背后的品牌特征，丰富企业家精神。

进而可以引导和规范品牌传播行为的风格调性，在理性价值的基础上以感性共鸣连接品牌利益相关者，从而形成顾客忠诚度的优势，在产品功能价值日趋同质化的时代，赢得年轻一代消费者、企业领导者和决策者的支持，

如何吸引品牌的忠实粉丝，获得有竞争力的帮助？

在本课程中，讲师将结合国内外实战案例的解读和分析，分享可供借鉴和重用的实用方法。课程5讲师简介

张艳

Bizmeme品牌营销咨询工作室创始人

高级品牌战略顾问

张延，中国广告协会学术委员会委员，IBM大中华区首位认证整合营销策略师，拥有20多年品牌营销实践经验，曾担任IBM、SAP等跨国公司营销总监，负责结合业务发展战略组建营销团队、策划品牌营销策略。

并培养出一个屡获行业大奖的专业团队。

近十年来，结合世界领先企业的科学方法和最佳实践，结合中国市场和企业的实际特点，张燕作为中关村科技领军企业，以及中电金鑫、广联达、传化智联、浪潮集团等大型企业，

以及赫思易快递、博亦特科技、PingCAP等多家中国科技独角兽企业，提供品牌营销培训、品牌战略规划、品牌传播策略咨询指导。擅长辅导国内大型集团企业和成长型企业，结合企业发展的特定阶段和外部市场环境，

精准解码经营策略，充分发挥品牌营销功能价值。

课程模块2数字营销策略和实战

随着互联网时代的不断发展，数字化已经成为许多企业发展转型的重要战略目标，数字营销逐渐取代传统营销。企业必须拥抱变化，把握数字营销的脉搏，才能更好地立于不败之地。以及数字化营销策略和实战，

一定要注意发挥和套路。

本模块课程根据数字营销的特点进行设计，邀请数字营销专家分享实战经验，通过增强学员对客户购买历程的理解，进一步掌握如何通过流量快速树立品牌势能的方法论，助力企业制定更加有效的数字营销策略，

以谋求更多机遇。课程6.策略与实战：操盘大型数字营销战役

当前的营销战役（Campaign）基本上离不开数字营销。有些以线上销售为主要目的的营销Campaign，其数字营销的动作（Tactics）达到了90%以上。

如何操盘大型以数字营销为主的Campaign，达到并超过预期效果，其实是有一些套路和基本原则的。

本门课程中讲师将深入具体地讲解经典模型和应用要领，就数字营销战役的操盘步骤要点进行汇总和梳理。课程7. 客户购买流程的高阶解析

客户的购买历程是2B/2C业务市场策略和市场活动设计的基本工具。它能够根据客户与购买选择相关的行为，决定营销的内容策略、营销活动的设计，

线索传递；高级的营销方法例如ABM,ABX都是要依靠购买历程来完成。但是对购买历程的形成和使用，营销团队有很多很多的错误理解和实践。

本门课程中讲师将通过对实例的分析来解决营销中的常见错误，帮营销管理层理清思路，以提升策略制订和活动执行的质量。课程6、课程7讲师简介

董金伟

前IBM、华为市场总监

资深营销管理顾问

董金伟曾担任IBM全球商业服务部高级管理咨询顾问，向500强企业提供营销战略架构设计，营销技术顶层设计，营销管理咨询，以及营销人才培训等服务。擅长指导企业梳理品牌定位，制定品牌传播策略，

建立并管理高绩效的营销团队，选择细分市场并开发市场战略，通过营销战役直接支持业务增长等。

拥有20余年市场营销经验的董金伟在IBM、亚马逊、华为等公司担任市场经理、品牌营销高级总监、流量总监等职位；其中担任营销管理工作10年，担任过从战略开发到营销执行的多种营销管理职位，

尤其擅长品牌广告、数字营销、360度营销战役规划和营销数据分析等。有B2B，B2C，B2B2C丰富的实战经验。课程8. 广告与社媒营销的数字化增长路径

数字化正在成为企业发展的必然选择，实践和数据证明，数字化进程高的企业有着更优秀的财务表现，也更受资本市场的青睐，因此，数字化成为众多企业发展和转型的重要战略目标。

营销是企业增长的推动力，也是企业数字化的最佳切入点，今天数字化环境下，如何获客并快速树立品牌势能、实现增长？

在本门课程中讲师将结合业界最领先企业的实践案例，以及丰富的理论积淀给大家详细讲解广告与社媒的营销数字化转型的路径和方法。课程9.向中国新锐品牌学习增长策略

今日中国市场，不断有大量的新锐品牌涌现，秒针营销科学院在2021年7月发布的《新锐品牌研究报告》 中发现，新锐品牌的总体量已达到3万亿规模，占据了中国整体GDP的3%，

成为中国经济中不可忽视的新生力量。

在研究这些新锐品牌的成长路径之中，发现他们的共同特性是极度重视数据和技术、极度重视营销在企业经营管理中的作用，可以说，中国品牌已经形成了其独有的数字化增长方法论。

本门课程中讲师将带大家一起探索新锐品牌成功的规律，解读其成长密码，为更多品牌数字化时代的增长提供新思路的指引与借鉴。课程8、课程9讲师简介

谭北平

秒针营销科学院院长

明略科技集团副总裁

谭北平曾负责BrandZ 品牌评估项目，创立在线样本组公司题客调查网、创立研发神经营销学软硬件产品的数字新思公司。参与起草广告测量国家标准2项，国家发明专利受理50多项。

出版译著《全球化品牌》 、 《增长力》 、合著《弱品牌，强品牌》 等书籍。

作为连续创业创新者、营销科学和营销数字化推动者，谭北平长期研究数字时代品牌、营销的新理论、新方法。主持品牌价值评估、新锐品牌榜单、营销数字化转型等连续性研究。课程10. 会员体系及私域增长策略解析

众多2C企业将私域营销作为提升消费者生命周期价值的战略高地，以社群、导购电商为护城河，以CDP、SCRM为堡垒建立了完备的战略体系。

在实战过程中我们发现虽然私域对于客户数据的应用较公域营销有了极大提升，但私域营销逐步沦为公域活动的陪衬、补充，战略落地迟迟难以实施。

本门课程中讲师将基于长年服务众多大型消费品企业的实操经验提炼，带领企业营销决策者、管理者们一起探讨会员体系及私域增长策略相关话题，讲解如何围绕客户生命周期精细耕耘。课程10讲师简介

孟艳冬

赛诺贝斯（北京）营销技术股份有限公司

合伙人、首席运营官

孟艳冬是蒲公英奖、金匠奖、IAI国际广告奖等奖项营销技术专家评委，也是“Digital ABM”理念倡导者。她拥有二十余年数据营销及CRM领域营销经验，

带领专业技术团队研发多个行业领先的MarTech产品，为B2B、B2C领域的客户提供专业的营销数字化体系建设及创新应用服务，多年来坚持对企业创新力及服务专业化的执着追求，使公司的发展始终保持行业领先。

01

培训时间

6月18日至7月17日期间

每周六、周日晚19:0020:30，共十节课。02

培训对象（一）广告经营单位中负责市场营销，数字与新媒体营销，品牌管理与建设，广告、公关及活动策划，

广告创意及设计等相关工作人员；（二）各高等院校相关专业教师；（三）各地广告监管部门和广告协会相关工作人员；（四）对广告品牌建设与营销实务有兴趣的从业人员。03

培训形式

线上直播+课后实时答疑04

培训规模

为确保培训效果，拟招收学员50人，报满截止

（报名名额以实际支付培训费为准）05

培训费用

会员单位1980元/人

非会员单位2780元/人06

结业证书

培训结束后统一颁发结业证书07

联系人

黄婷13717782015

雷蕾18610600676

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