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户外墙体广告: 平方米
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农村广告策略,湖北恩施墙体广告公司策略

商家应该把进军农村市场放在与进军中心城市一样的高度,制定针对性的广告策略,实现有效的广告传播,真正实现突破农村壁垒的广告战应该从以下几个方面着手:

其一,在产品宣传上,重新为产品定位。首先,为产品起个易被农村消费者接受的好名字。其次,创作适应农村消费者的广告语。“呼儿嗨哟,中国出了红桃K”,这句话开拓农村市场之初号角式的广告语极为易记,有一种似曾相识的熟悉感。找到概念明了、易于传播的产品概念,大限度的降低消费者的理解记忆难度。流传坊间的一个故事说,长虹彩电在某些农村市场就比TCL卖得好,因为“长虹——红双喜”是吉利的、喜庆的意思,而TCL的三个英文字母多少让农村消费者有点费解,而且无法深刻记忆。但后来TCL也注意到这个产品概念的问题,于是他们的策划人员就在TCL后面加了 “王牌” 两个字,有意思的是,许多农村消费者就认了,因为在他们眼里“王牌”就是好的意思,结果不记得TCL,反而记得“王牌”了,买彩电点名就要“王牌”的。

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    其二,在广告创意内容上,针对农民的消费心理设计文案,注重真情实感。传播学对农村消费市场的研究发现,农民一般具有以下两种心理:群体心理。农民由于文化水平的局限和接触新事物较少,在购买东西时更多的会参考家人、邻居、朋友、亲戚的意见,形成极强的群体效应,所以在他们潜意识里,被别人认可的东西肯定不错,他们很少像城里人那样有着个性化很强的选择。权威心理。在乡镇农村由于生活圈较小,他们群体中极易产生个别的“见多识广”的意见领袖,这些意见领袖由于接触外界信息较多,有着相当的主见和影响力,他们成了农民眼中的“万事通,,能人”,农民消费上更愿意向他们看齐,把他们的意见作为选择参考。 当然,还有很多像注重实效,讲究面子和讲究吉利等,都构成了农村消费市场的显著特点。所以广告文案的设计要在以上几个方面下工夫,才能更好地打动他们。

    另外,如果是做户外广告(墙体、车体、条幅、路牌),直白、琅琅上口的广告词更能使人记忆深刻。如中国移动通信在某乡镇做的广告真是做到了入乡随俗,它的广告语是“中国移动通信卡 ,一边耕田一边打”。如果是影视广告,更要在文案创意上下点工夫,因为农民的时间意识相当淡漠,他们已经习惯了慢节奏的生活,包括欣赏节目,在城市播放的15秒广告根本无法适应农村市场,所以在广告时间上应该长度适中,甚至带点故事情节的广告效果更好。

   其三,媒体选择上,应该“点面结合”,打好“组合拳”。运用整合营销传播的概念整合媒体,而且保持媒体宣传形象的统一非常重要。

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